Email marketing là một công cụ marketing rất hiệu quả và sẽ mang lại ROI (Return on Investment) như mong đợi nếu áp dụng bài bản và đúng cách vì email marketing giúp bạn:
- Tiết kiệm chi phí ít nhất 75% chi phí so với các hình thức quảng cáo khác
- Chi phí dành cho quảng cáo từ lớn đến nhỏ đều có thể sử dụng
- Gửi thông điệp quảng cáo đến đúng khách hàng mục tiêu
- Có thể cá nhân hóa thông điệp quảng cáo để lấy được sự chú ý tuyệt
đối của người nhận mà không bị chi phối bởi các thông tin khác
- Email là kênh giao tiếp được khách hàng sử dụng nhiều nhất trong
ngày và đã trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống và công việc của
nhiều người
- Chủ động điều chỉnh thời gian, thời điểm truyền tải thông tin tới khách hàng mục tiêu
- Cho phép lan truyền thông điệp quảng cáo bằng hình thức forward
- Cho phép dễ dàng lưu trữ thông điệp quảng cáo để tham khảo sau này
- Phân phối thông điệp nhanh chóng tức thời
- Khối lượng phân phối lớn
- Dễ dàng thực hiện và điều chỉnh các chiến lược, kế hoạch
- Cho phép nhận được phản hồi trực tiếp và nhanh chóng
- Không hạn chế hình thức thiết kế và khối lượng nội dung của thông điệp quảng cáo
- …
Với những đặc điểm đặc thù như trên thì email marketing có thể sử dụng cho các chương trình có liên quan tới branding
và bán hàng như: giới thiệu sản phẩm / dịch vụ mới, các chương trình
khuyến mãi, các hoạt động chăm sóc khách hàng và các hoạt động through
the line (BTL + ATL). Hơn nữa, email marketing còn phù hợp cho các chương trình có tính chất thông báo và các hoạt động PR – thông cáo báo chí.
Sự khác biệt giữa email marketing và SPAM
Trong khuôn khổ nghị định của Chính Phủ số 90/2008/NĐ-CP về chống thư rác, SPAM được đã giải thích như sau:
Thư rác (SPAM) là thư điện tử, tin nhắn được gửi đến người nhận mà
người nhận đó không mong muốn hoặc không có trách nhiệm phải tiếp nhận
theo quy định của pháp luật. Thư rác trong Nghị định này bao gồm thư
điện tử rác và tin nhắn rác.
Ngoài ra, nghị định cũng đã nêu các nguyên tắc trong gửi thư điện tử, tin nhắn quảng cáo:
1. Tổ chức, cá nhân ngoại trừ nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo chỉ được
phép gửi thư điện tử quảng cáo, tin nhắn quảng cáo khi có sự đồng ý
trước đó của người nhận.
2. Nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo chỉ được phép gửi thư điện tử quảng
cáo, tin nhắn quảng cáo cho đến khi người nhận từ chối việc tiếp tục
nhận thư điện tử quảng cáo, tin nhắn quảng cáo.
3. …
Bên cạnh những quy định cơ bản của pháp luật, khi phân biệt giữa email marketing và SPAM,
cần chú ý thêm những yếu tố chính về: Permission (sự cho phép của người
nhận), From (địa chỉ người gửi), To (địa chỉ người nhận), Subject (chủ
đề), Content (nội dung), Design (thiết kế), List (danh sách), Time (lần
gửi), Thông tin người gửi,…